株式会社Hakuhodo DY Matrixのシンクタンク「100年生活者研究所」は、3月20日の「国際幸福デー」に設立1周年を迎えました。それに合わせた記念企画として、研究所内で運営しているカフェ「100年カフェ かたりば」で展示ギャラリーが開催中。この記念企画開催にともない3/19に研究発表会を行われましたのでご紹介します。
今年度の取り組みや展示内容について
まず、最初に登壇されたのが、100年生活者研究所所長の大高香世氏。今年度の取り組みや展示内容について発表が行われました。「100年カフェ かたりば」は東京都豊島区の巣鴨にあり、巣鴨地蔵通り店舗を構えています。研究員(カフェのスタッフ)が来店されたお客さまに人生100年時代にまつわる話を聞き、リアルな声を収集し研究活動に生かしています。
活動は大きく3つあり「コア活動」研究から得た知見を記事として発信する情報提供。そして「インターナル活動」は研究所全ての社員が副業として研究に参加し、研究自体が人材育成の場になっています。「エクスターナル活動」は産官学やメディアと提携し新しい事業を生み出していく活動を行っていくと発表がありました。
人生100年時代の幸せトークセッション
続いて行われたのは「人生100年時代の幸せ」のトークセッション。大高所長・大崎氏・中西氏・大谷研究員の4名が登壇されました。
「かたりば」のお客様であり喫茶店巡りが趣味の中西氏。
「『かたりば』来店のきっけは巣鴨地蔵通りを歩いているときに偶然発見。最初、入店する時は不安があったが、今では週に3回「かたりば」に来ている」と今では常連客であるとコメント。現在、東京と愛知の2拠点生活をしている中西氏だが、「かたりば」は第三の居場所と語り、年が離れている人と会話する事は非常に楽しく刺激になる。自分が生きている感じが味わえ、瞬間、瞬間が楽しいと語られました。
研究員の大谷氏は、「年の離れた方とお話をすることで、新たな考え方を学べます。ほとんどのお客様が“また来ます”と言って頂けるのが嬉しい。お互いにとって非常に素晴らしい場所になっている」とコメント。
91歳のシニアインフルエンサーの大崎氏は、もともと機械オンチであったようだが、今ではＸ(旧ツイッター)を使いこなし、若者から同世代から幅広い支持を集めています。大崎氏は、「夕方になるのが楽しみで毎日晩酌をしている。今は好きな事を好きなタイミングで行っていて、以前胃がんも経験したが復帰後、お酒が飲める体に戻り、91歳の今が一番楽しい」と今の生活の充実さについて語りました。
100年生活者研究所これからの活動
続いて、大高所長よりこれからの活動の発表がありました。非常に興味深かったのは【100年生活者調査・2024年国際比較】日本・アメリカ・中国・フィンランド・韓国・ドイツとの比較。
「100歳まで生きたい日本人は2023年と同様、今年度も3割未満となり6カ国中最下位。また100歳までの人生について “幸せそうに見える”“チャンスが増える”といったポジティブな側面は他国と比べて低い事がわかった」と説明。続けて、「一方で日本人の3人に2人が“生まれ変わっても日本がよい”と答え、日本でもポジティブな側面に目を向け“長生きすると不安も増えるけど、チャンスも増える”というように社会的に注目度を高めていくことがこれからの課題」と現状の課題について説明されました。
さらに、今後の展望についても説明されました。
産業界との強力
・企業と連携し、100年生活に関連した商品開発
・人生100年時代の知見を活かし新しい事業開発
観光庁との連携
・ウェルビーイングの街づくり研究とサポートを行い、より良い社会実現への貢献
アカデミアとの協業
・人生100年時代のキャリアデザイン講座開催を通して、若いうちからキャリア設計機会を提供
メディアとの協力
・100年生活をテーマにしたコンテンツ開発
カフェ内には、人生100年時代を幸せに生きるヒントをエピソードにした・声をまとめたパネル展示や、研究成果を紹介する冊子「100年生活者白書Vol.1」を設置しています。
さらに、設立1周年を記念した新メニュー「幸せのフルーツサンド」「幸せのいちごサンド」を提供します。
3月20日(水・祝)から4月29日(月・祝)まで期間限定で開催されている「人生100年時代の幸せ 100のヒント展」。この機会にこれからの人生について、自分の課題を明確にするのも良いのでは？ぜひ「100年生活カフェ かたりば」に足を運んでみてはいかがでしょうか。
【展示ギャラリー概要】
展示名：人生100年時代の幸せ 100のヒント展
公開日：2024年3月20日(水・祝)から4月29日(月・祝)まで展示
場所：100年生活カフェ かたりば(東京都豊島区巣鴨3-34-3 西村商店第2ビル3Ｆ)
内容：①人生100年時代のヒントとなるお客さまのエピソードをまとめたパネル1点
②各エピソードを紹介するモニター投影
③研究結果を紹介する調査パネル10点
④研究結果を1冊にまとめた冊子「100年生活者白書Vol.1」の展示
⑤日本人の幸福度を新たな指標で調査・分析した「ウェルビーイングレポート」
【新メニュー概要】
1周年を記念して、見た目も味も幸せな気分になれるフルーツサンドをご提供します。旬の素材を使い、当店オリジナルのクリームで仕上げました。
①メニュー名:幸せのフルーツサンド 販売価格(税込)：450円
②メニュー名:幸せのいちごサンド 販売価格(税込):450円
セット価格800円
幸せのフルーツサンド
幸せのいちごサンド
