Equativ、キュレーションサービスを強化し、変化するアイデンティティの状況下でより大きなアドレサビリティを実現

Equativ Buyer Connect（EBC）プラットフォームは、革新的なキュレーションツールとファーストパーティデータを組み合わせることで、プログラミング効率をレベルアップし、独自の案件創出を効率化します。

パリとニューヨーク, 2024年4月15日 /PRNewswire/ -- 世界的な独立系アドテク企業であるEquativは本日、コントロールとシンプルさを追求したセルフサービス型キュレーションプラットフォーム、Equativ Buyer Connect（EBC）の最新機能強化を発表しました。EBCは、代理店、データプロバイダー、メディアオーナーに、パフォーマンスを増大しビジネスを成長させるメディア製品を作成、強化、拡大するための包括的なツールキットを提供します。 昨年の大規模な投資に続き、サードパーティ・クッキーの喪失により管理されたメディア・バイイング・ソリューションの重要性が高まる中、このプラットフォームは現在、アドレサビリティ・オプションを拡大し、買い手と売り手の双方にとって、より直接的で効率的かつ透明性の高い取引を促進しています。

Equativ Curation Marketplace

また、拡張されたサービスには、規模に応じたイノベーションを推進し、特注のメディア製品を使用して競争上の差別化を解き放つ多くの機能があります。これには、リーチの大きな複数のメディアオーナーにまたがる、データ強化された取引の簡素な作成を促進することも含まれます。買い手はEquativのマーケットプレイスから高品質な供給源に直接アクセスできる一方、キュレーションにインベントリーを提供するメディアオーナーは需要の増加を得ることができ、エコシステム全体で推定資産価値を高めることができます。

その他のプラットフォームの利点は以下の通りです：

• クリエイティブな多才さ：コネクテッドTV（CTV）、オンラインビデオ、ディスプレイなど、高品質なインベントリーとインパクトのあるクリエイティブフォーマットで、多様な視聴者をターゲティング。
• 効率的な取引管理：複数の取引を1つの取引IDにパッケージ化し、供給経路の透明性を高めながら、CTVや持続可能性などの主要戦略を中心とした戦略的マーケットプレイスを構築する能力。
• 将来を見据えたメディア・バイイング：コンテクスチュアル・ターゲティングのようなプライバシーを重視したソリューションは、安全でスケールの大きなアドレサビリティを実現し、Equativは大手クリーンルームとのパートナーシップにより、ファーストパーティの視聴者データを安全かつシームレスにアクティブ化することができます。
• 不可知論的アイデンティティのアプローチ： あらゆるデマンドサイドプラットフォーム（DSP）で代替IDを使用した広告ユースケース（データオンボーディング、フリークエンシーキャッピング）を提供し、主要なパフォーマンスメトリクスの配信と測定を強化します。

オムニコム・メディア・グループは 、EBCのキュレーションツールを使用して、グローバルな広告目標に対してパフォーマンスを最大化するマーケットプレイスを構築している大手メディア・マーケティングエージェンシーのひとつです。最近のキャンペーンの成功を紹介する、オムニコム・メディア・グループのプログラミング部門責任者カルロス・アギュラー氏が共有します：「2023年、EquativのSSPはキュレーションされた在庫に重点を置き、キャンペーンの50%を成功裏に推進し、広告を高品質で高い費用対効果のあるものにしました。このアプローチは、オムニコムの主要原則である、サプライチェーンの透明性、プレミアム在庫の選択、顧客保護と高品質ブランドの安全性、競争力のあるコストの最適化にも合致しています 。」

オーディジェントは、プライバシーを重視し、透明性が高く、持続可能なデータ利用を推進するために、キュレーションが生み出す可能性を探求する先進的なデータプロバイダーの1つです。Equativとの長年にわたる協力関係についてコメントして、オーディジェントのサプライサイドパートナーシップ部門のゼネラル・マネージャークリス・メレディス氏は、次のように述べています：「Equativのようなパートナーは、統合とインフラへの多大な投資を通じて、キュレーションにおけるリーダーシップを発揮しており、パートナーやクライアントのキュレーションの可能性を最大限に引き出しています。

「EBCプラットフォームにさらなるキュレーション機能が加わることで、明確でわかりやすく、柔軟な案件の創出や、データに基づくスマートなターゲティングが容易になり、供給経路の合理化という当社の目標達成に貢献します」と、Equativのチーフ・レベニュー・オフィサーであるパラグ・ヴォーラは述べています。「 近い将来、キャンペーン即時アクティブ化機能が追加され、Equativは唯一のエンドツーエンドのキュレーションプラットフォームとなるでしょう。」

Equativについて
Equativは、広告主とパブリッシャー双方の利益に貢献するために構築された、独立系の大手アドテク・プラットフォームです。Equativは、消費者の権利を尊重しながら、クライアントに最大限の影響力を与えるブランドおよびプライバシー保護ソリューションを提供し、クライアントの専門知識と卓越したエンジニアリングを組み合わせることで、プロフェッショナリズムと技術的洗練性を同等に保ちながら、供給側と需要側の両方の利益に貢献しています。

パリとニューヨークに本社を置くEquativは、16のオフィスに550人以上の従業員を擁し、グローバルに事業を展開しています。Equativは、独自の独立したアドサーバー、SSP、バイヤーツール、メディアサービスを市場に提供し、広告テクノロジーの約束を果たします。

詳細については Equativ.comをご覧ください。

キャロライン・ミリー・フィゲイレド
cmilliefigueiredo@equativ.com

写真 - https://mma.prnasia.com/media2/2386916/Equativ_1.jpg?p=medium600
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