MAMMUT、ロンドンを壮大なアクティベーションで変革し、人々に都市を離れることを後押し
ロンドン, 2024年10月11日 /PRNewswire/ -- 中欧の都市のコンクリートジャングルでは、晩秋はしばしば寒く、灰色で、雨がち。しかし、生活はこのようである必要はありません。昨夜、スイスのアウトドアスポーツブランド、Mammutは、ロンドン中心部で壮大なアクティベーションを行い、休眠中の山岳愛好者や新しい山岳愛好者を目覚めさせ、アウトドアを楽しむよう後押ししました。
このメッセージは、昨日の世界メンタルヘルスデーだけに限らず真実です。Mammutは、ストリートウェアと登山の境界が曖昧になり始めた業界で際立つ長い歴史を持っています。ストリートウェアブランドが繁栄する都市環境でのMammutの登場は、業界の方向性に同意しないことを示し、常にそのルーツに忠実であり、境界線を超えて存在し続けることを意味します。都市環境を一時的に変革することで、Mammutは都市住民をアウトドアと再接続し、冒険心を抱き、山の本物の体験を楽しむように促しています。
注目を集めたスタントでは、MammutがGranary Squareを3Dプロジェクションで占拠し、通行人を都市の風景からアウトドアへと誘いました。この没入型スタントは、グローバルデジタルエージェンシーパートナーのDEPTによって作成および制作され、Mammutが仕事に着用されることはあっても、ストリートウェアブランドではないことを証明しています。
日が暮れると、建物は険しい崖のように変わり、クライマーが挑戦的な地形を進む様子が映し出され、音声は、都市のリズミカルなノイズから自然の静かな音へと人々を導くスコアで観客を案内しました。プロジェクションの基部には本格的なベースキャンプ体験があり、一般の人々を山へと誘い、Mammut Mountain Schoolの山岳ガイドからの専門的なアドバイスを受けながら次の冒険に備えることができました。
Mammutのチーフマーケティングオフィサー、Nic Brandenberger氏は、「Mammutは決してストリートウェアブランドではなく、その予定もありません。私たちはアウトドアでのつながり、冒険、スリルを求め、山での成長を求める人々のためのブランドです」と、述べています。
DEPTのクリエイティブディレクター、Bel Moretti氏は、「私たちは、Mammutの山へのコミットメントを強化し、どこにでも存在する惰性に立ち向かうコミュニティを支持しています。それは、絶えず変化する世界における本物の祝祭です」と、述べています。
Mammutについて
Mammutは1862年に設立されたスイスのアウトドア企業で、世界中の山岳スポーツ愛好者に高品質な製品とユニークなブランド体験を提供しています。160年間にわたり、世界をリードする山岳スポーツブランドとして、安全性と革新的な先駆者としての地位を確立しています。Mammutの製品は、機能性とパフォーマンスを現代的なデザインと組み合わせています。ハードグッズ、フットウェア、衣料品を組み合わせたMammutは、アウトドア市場で最も充実したサプライヤーの一つです。Mammut Sports Group AGは約40カ国で活動しており、約850人の従業員を擁しています
Video -https://mma.prnasia.com/media2/2528611/Mammut_immersive_stunt.mp4
Photo -https://mma.prnasia.com/media2/2528620/Mammut_Sports_Group_1.jpg?p=medium600
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The basecamp invited to experience the brand's offering whilst gearing up for the next adventure on expert advice from mountain guides from the Mammut Mountain School.
Mammut transforms grey London with spectacular activation, encouraging people to leave the city.
An attention-grabbing stunt saw Mammut take over Granary Square with 3D projections that transported passers-by from the urban landscape to the great outdoors.
At the base of the projection sat an authentic basecamp experience, transporting the public to the mountains.
Buildings transformed into rugged cliff faces as a climber navigated the challenging terrain; audio guided the audience with a score that took people from the noise of the city to the serene sounds of nature.
