ソーシャル・ショッピング・サイト「BUYMA（バイマ）」を運営する株式会社エニグモは、Z世代を中心に絶大な人気を誇るアイドルグループ「CANDY TUNE」とのコラボレーション企画を始動。2026年4月1日（水）、東京・SPIRAL HALL青山にて「BUYMA×CANDY TUNE 新CM発表会」を開催した。
本コラボレーションの核となるのは、ストリーミング累計再生回数1億回を突破したCANDY TUNEの代表曲『倍倍FIGHT!』をベースにした新CM。楽曲のキャッチーなリズムと、CANDY TUNEの弾けるような世界観、そしてBUYMAの「世界中のトレンドが手に入る」というサービス特徴を掛け合わせ、“すべてのコーディネートがBUYMAで購入できる”という新たな価値を体現。発表会では、CMオリジナルダンスの初披露や撮影秘話、メンバーこだわりの「推しコーデ」トークなど、華やかなステージが繰り広げられた。
「倍の倍」が「バイマ」に聞こえた――須田CEOの熱烈なインスピレーション
「人生を豊かにする感動の選択肢を、世界中から届けていく」。
冒頭、登壇した株式会社エニグモの代表取締役CEO・須田将啓氏は、2004年の創業以来変わらぬBUYMAのビジョンを語った。世界170カ国以上に住む24万人の「パーソナルショッパー」が、現地のトレンドを日本へ届ける唯一無二のマーケットプレイス。偽物発生率0.001％未満という徹底した安心・安全へのこだわりが、1,200万人もの会員に支持される理由。
そんなBUYMAが、なぜ今CANDY TUNEとタッグを組むのか。須田氏はその意外なきっかけを明かす。
「実は、私が個人的に『倍倍FIGHT!』という曲が大好きで。何度も聴いているうちに、サビの『倍の倍の』というフレーズが、どうしても『バイマバイマ』と聞こえてしまったんです（笑）。そこから今回のプロジェクトの戦略がすべて繋がりました」
一人のファンとしての熱量から始まったという驚きの裏話。メンバー一人ひとりの個性を「一点もの」の魅力と重ね合わせ、自由で枠にとらわれないファッションの楽しさを広めていきたい。そんな須田氏の期待が込められた、運命的なコラボレーションの幕開けとなった。
憧れのヴィンテージホテルが「女子会」に。ギャップが生む映像美
続いて、マーケティングプランナーの清水理央氏より新CMのコンセプトが説明された。
舞台は、風格漂うヴィンテージホテルのスイートルーム。そこに最新トレンドに身を包んだCANDY TUNEが登場し、厳かな空間をカラフルな「女子会パーティー」へと一瞬で塗り替えていく。映画のような重厚な映像美と、アイドルのポップなエネルギーとの対比。このギャップこそが今回の見どころ。
SNSでの拡散を意識し、ギフトボックスを開ける動作を取り入れた「箱パカダンス」を開発。スタイリングのテーマは、韓国ブランドを中心とした「アクセシブル・ラグジュアリー（手の届く贅沢）」。ハイブランドへの憧れと、リアルクローズの使いやすさを両立させたスタイルは、若年層のファッションアイコンである彼女たちにこそ相応しい。
また、4月18日からは東京・渋谷のイベントスペースにて、CMの世界観を体験できるポップアップイベントの開催も発表された。
圧巻の生パフォーマンス！ 「B」のポーズに込めたこだわり
新CMのお披露目を経て、CM衣装に身を包んだCANDY TUNEのメンバー7名がステージに登場。会場は一気に華やいだ雰囲気に包まれた。
完成した映像を観た福山梨乃さんは、「もともとBUYMAを愛用していたので、出演できる喜びをあらためて実感しました。私たちの元気さとBUYMAのワクワク感をお届けできるCMになっています」と満面の笑み。撮影では、グループのMVにも出演したポーター役のカリルさんと1年ぶりに再会したといい、小川奈々子さんは「カットがかかるたびに、みんなでお話ししていました」とチームワークの良さを窺わせた。
発表会の中盤、CMオリジナルダンスをステージで生披露。アップテンポなリズムに乗せ、キレのある動きで観客を魅了。ダンスのポイントについて、村川緋杏さんは「途中にBUYMAの『B』が隠れているんです」と解説。
特に左手で「3」を作り、大文字のBを表現するポーズは難易度が高いようで、「テンポが速いので一気に形を作るのが難しい。ぜひ皆さんもチャレンジしてほしいです」と、こだわりを熱弁。
「日本未入荷」に興奮。メンバーが熱く語る“推しコーデ”
ステージ上には、メンバーがセレクトしたマネキンコーディネートも登場。BUYMAならではの「世界中のアイテムが手に入る」魅力を深掘りするトークセッションへ。
自身のカラーであるピンクを差し色にした村川さんは、「普段はあまりデニムを履かないので、新鮮で可愛い」と語り、メンバーからも「初めて見たレベル！」と驚きの声。立花琴未さんは、甘めのスタイルにスポーティーなテイストをミックス。「足元の『アディダス』のスニーカーは、日本未入荷の海外限定モデル。BUYMAなら買えるのが推しポイントです」と、ファッション好きらしいこだわりを披露。
パフスリーブにハマっているという南なつさんや、春に向けたショート丈トレンチコートに注目する小川さん。それぞれの個性が、BUYMAの多様なラインナップによって輝きを放つ。
さらに、SNS投稿キャンペーン「#バイバイバイマ」では、メンバー自身がセレクトしたアイテムがプレゼントされるという。「私たちが本当に欲しいものを悩み抜いて選びました。ファンの皆さんとお揃いできたら嬉しいです」と、福山さんもキャンペーンをアピールした。
ファッションで世界と繋がる。CANDY TUNEの快進撃は続く
最後を締め括ったのは、村川さんからのメッセージ。
「昨年『倍倍FIGHT!』をたくさんの方に聴いていただけて、まさか今年BUYMAさんと『バイバイバイマ』ができるなんて思ってもみませんでした。私たちもいっぱいお買い物して、今年の春夏を楽しみたいと思います！」
6月にはグループ初となる日本武道館公演を控えるCANDY TUNE。その勢いそのままに、BUYMAとのコラボレーションは、若年層へ「自分らしさを表現する楽しさ」を強く印象付けた。
新CMは4月1日（水）から放映開始。自分だけの一点ものに出会う体験――BUYMAとCANDY TUNEが贈る新しいファッションの形が、この春、大きなムーブメントを巻き起こしそうだ。
