観戦時にだけ着るのはもう古い？ W杯開幕目前、アディダスがポップアップストアを全国88店舗展開
世界中が熱狂するフットボールの祭典、FIFAワールドカップの開幕がいよいよ目前に迫ってきた。日本代表の戦いに胸を躍らせているサッカーファンも多いはずだが、今大会はスタジアムや自宅だけでなく、“街全体”で盛り上がる新しい応援スタイルが動き出している。
アディダス ジャパンは、サッカー日本代表 2026 ユニフォームを日常のファッションとして楽しむ「Football Lifestyle」を発信するポップアップストア「アディダス FIFAワールドカップ ストア」を全国各地で計88店舗・期間限定でオープンする。
「ユニフォームは試合観戦のときに着るもの」という常識が変わる
近年、世界的にスポーツアイテムを日常のファッションに取り入れる動きが加速している。サッカーユニフォームも「ブロークコア」と呼ばれるトレンドとして注目を集めており、試合がない日でもユニフォームを街着として着こなすスタイルが広がっている。しかし日本では、ユニフォームはあくまで観戦時に着るものというイメージが根強く、その文化はまだ限定的だ。
今回のポップアップストアは、そんな日本のサッカー文化を塗り替えるきっかけになりそうだ。コンセプトは「Play Free, Yell Blue.」。場所や技術、スキルは関係なく、ただ「楽しみたい」という気持ちがあれば誰もが自由にフットボールを楽しめる。その精神を、ユニフォームを街で着ることで表現する、新しい応援のかたちを提案していく。
ストリートスナップ「#adidasPlayFreeSnap」でリアルなスタイルを発信
(下段左から)Kinetics スタッフ/アディダス直営店スタッフ/アディダス直営店スタッフ
注目コンテンツのひとつが、パブリックビューイング会場で実施するストリートスナップ企画「#adidasPlayFreeSnap」だ。日本代表 2026 ユニフォームを着用した来場者を対象に、プロのフォトグラファーがリアルなスタイルを撮影。その写真はSNSなどを通じて発信される。ユニフォームを街で着ることそのものが、日本代表へのエールになる。そんな新しい応援文化の醸成を目指す取り組みだ。
＜開催場所＞
【東京】
・アディダス FIFAワールドカップ ストアRayard Miyashita Park “PLAY FREE STORE”
・アディダス FIFAワールドカップ ストア at ラフォーレ原宿
・アディダス FIFAワールドカップ ストア 新宿高島屋
・アディダス FIFA ワールドカップ ストア サンシャインシティ池袋
【大阪】
・アディダス FIFAワールドカップ ストア うめきた広場
【名古屋】
・アディダス FIFAワールドカップストア 名古屋駅
【仙台】
・アディダス FIFAワールドカップストア 仙台駅
各地でパブリックビューイングやトークショーも開催
店舗では日本代表ユニフォームや関連グッズの販売に加え、一部会場ではパブリックビューイングやスペシャルトークショーも実施される。主な注目会場のスケジュールは以下の通りだ（※ストア自体のオープン期間は店舗により異なる）。
【東京・Rayard Miyashita Park「PLAY FREE STORE」】
ストア期間：6月11日（木）～7月7日（火）
開催日：6月21日（日）
開場11:00／12:30〜スペシャルトークショー／13:00〜日本代表vsチュニジア代表戦
ゲスト：元サッカー日本代表 田中隼磨 / MC：福田悠
adiClub会員限定・無料招待（応募締切：6月10日23:59）
応募・詳細はこちら：https://go.adidas.com/ihha/dgo4afqf
【東京・ラフォーレ原宿】
ストア期間：6月11日（木）～6月21日（日）
開催日：6月21日（日）
開場11:00／12:30〜スペシャルトークショー／13:00〜日本代表vsチュニジア代表戦
ゲスト：元サッカー日本代表 波戸康広・元なでしこジャパン 鮫島彩 / MC：木部リョータ
事前登録制（応募締切：6月14日23:59／当選発表：6月16日19:00まで）
応募・詳細はこちら：https://cloud.sfmail.atmos-tokyo.com/26_wc_lpv
【東京・サンシャインシティ池袋】
ストア期間・開催日：6月15日（月）3:00~8:00
※日本vsオランダ戦の現地時間に合わせた深夜〜早朝開催
開場3:00／4:30〜スペシャルトークショー／5:00〜日本代表vsオランダ代表戦
ゲスト：元サッカー日本代表 石川直宏 / MC：MC YUI
※募集は終了しています
【大阪・うめきた広場】
ストア期間：6月19日（金）～6月21日（日）
開催日：6月21日（日）
開場11:00／12:30〜スペシャルトークショー／13:00〜日本代表vsチュニジア代表戦
ゲスト：LISEM / MC：山中タイキ
adiClub会員限定・無料招待（応募締切：6月10日23:59）
応募・詳細はこちら：https://go.adidas.com/ihha/dgo4afqf
【仙台・ゼビオアリーナ仙台】
※ストアはJR仙台駅にて6月11日〜21日開催
開催日：6月21日（日）
開場11:00／12:30〜スペシャルトークショー／13:00〜日本代表vsチュニジア代表戦
ゲスト：元なでしこジャパン 宮間あや・岩渕真奈、パンサー尾形 / MC：星礼美
事前応募制
応募・詳細はこちら：https://forms.office.com/pages/responsepage.aspx?id=yUNoDawQjEiQjLiyrTLYKPWLDAMtB4BOghioaRXgnIJUOUNEQUVDSkNLVElZTkk3Mk00T0lKWlYzUS4u&origin=QRCode&route=shorturl
※このほか、新宿高島屋（6月10日〜16日）では6月14日（日）に田中隼磨氏とのフォトセッションが開催されるほか、大丸東京店（6月10日〜30日）、三井アウトレットパーク木更津（6月12日〜7月7日）、名古屋駅（6月13日〜15日）、ららぽーと福岡（6月12日〜7月20日）などでもストアが展開される。
なでしこジャパンのレジェンドである宮間あや・岩渕真奈が仙台に揃い踏みするなど、各会場とも豪華なゲスト陣が顔を揃える。試合観戦だけでなく、トークショーまで楽しめる贅沢なイベント構成だ。
ユニフォーム購入者への限定ノベルティも見逃せない
ユニフォームソング「綺羅」のリリースを記念した限定ノベルティも用意されている。日本代表 2026 ユニフォームを購入した人を対象に、Adoのキービジュアルとミュージックビデオのキャラクターをあしらった限定マーキングシート（ユニフォームに貼り付けられるアパレルステッカー）を対象のポップアップストア限定で1点プレゼント。数量限定のため、確実に手にしたい人は早めに訪れることをおすすめする。
東京・大阪・名古屋・福岡・仙台と、全国各地に広がるこのポップアップストア。W杯の熱狂をそのまま街へ持ち出す、新しいサッカー観戦文化の幕開けとなるはずだ。
