ドリンク代は“大切な人へのメッセージ”！日本発売45周年を迎えたポスト・イットが手書きの温もりを味わうイベントを渋谷ヒカリエで開催

2026-07-02 21:30

日本で「ポスト・イット(R)製品」が発売されてから、今年で45年の節目を迎える。オフィスでお馴染みの黄色い付箋。誰もが一度は目にしたことがあるだろう。デジタル化が加速する現代においても、その根強い人気は健在だ。昭和から令和へと時代が移り変わるなか、付箋の役割は「業務用のメモ」から「プライベートのコミュニケーションツール」へと確かな進化を遂げている。

ポスト・イット(R) ノート、誕生の背景
マーケティングの教科書にも度々登場する、ポスト・イット誕生のユニークなエピソード。そのはじまりは、1968年の「失敗」だった。3Mの科学者であるスペンサー・シルバーは、強力な接着剤の開発中、「よくつくけれど、簡単にはがせる」という奇妙な粘着剤を偶然作り出してしまう。本来の目的とは異なる失敗作。しかし彼はこれを捨てず、社内の人々に紹介して回った。それから5年後の1974年。もう一人の科学者、アート・フライがこの粘着剤の使い道を見出す。毎週末、教会で賛美歌を歌っていた彼は、しおり代わりの紙切れが落ちてしまうことにストレスを感じていた。「あの、きれいにはがせる糊を塗ったしおりを作ろう」。このアイデアの転換から開発が進み、書類の目印や糊付きメモとして1980年に全米で発売。翌1981年には日本でも発売され、今や世界100カ国以上で愛される大ヒット商品となった。

デジタル時代に再評価、付箋が生む“幸福”と恋のきっかけ!?

スリーエムジャパンが15〜64歳を対象に実施した調査で、興味深い事実が明らかになった。付箋使用経験者のうち、約8割が現在も使用を継続。驚くべきは、デジタルネイティブである10代においても約7割が使用していることだ。

さらに10代の「友人」への利用率は、50代のなんと6.1倍。「感謝」や「応援」の気持ちを伝えるツールとして大いに活用されている。

手書きの付箋を選ぶ理由として挙げられたのは、「温かみがある」「気持ちがより伝わる」といった感情面。若い世代ほど、デジタルよりも丁寧なコミュニケーション手段として付箋を高く評価している。

同社コンシューマービジネスグループプロダクトマーケティング部の道念雅子さんは、先行取材会で次のように語った。

「比較的高い年齢層の方々は実用面を評価してお使いになっている一方で、20代を中心とした若い世代では、感情的な面を評価して付箋を選ばれていることがわかりました。デジタルでのコミュニケーションが一般的であるからこそ、付箋が温かみの伝わるツールとして捉えていただいているのだと伺えます」

さらに、付箋を利用してよかったこととして、20〜30代は「人間関係が良好になった」と感じる傾向が強く、100人に1人以上（1.3%）が「恋人ができた・結婚した」と回答。また、付箋でメッセージをもらった経験がある人ほど「幸福だと感じる」割合が15pt以上高いという結果も出た。人の心と心を繋ぐアイテムとして、付箋の力が見事に証明された形だ。