芝浦工業大学と埼玉縣信用金庫が若年層向けマーケティング研究を開始

共同研究の背景と目的

スマートフォンを使いこなすZ世代は、金融機関の口座を選ぶ際にもデジタル体験やブランド価値を重視する傾向にあります。埼玉縣信用金庫では、次世代の顧客基盤を築くために、若年層の視点を取り入れたマーケティング施策の構築が急務となっていました。この課題に対し、デザイン思考やUX（ユーザーエクスペリエンス）研究で実績のある芝浦工業大学デザイン工学部の原田曜平教授（インサイトデザイン研究室）と連携し、学生の視点を活かしたアイデアから実証実験までを一貫して実施することとなりました。

共同研究の概要

研究テーマ：若年層（18歳〜22歳）の口座開設獲得・定着に関する実証型マーケティング研究
契約締結日：2026年6月1日
契約期間：2026年6月〜2027年5月（1年間）

今後の展望

今回の共同研究で得られた知見やデータを活用し、埼玉縣信用金庫は若年層向けの施策を高度化させるとともに、産学連携を通じた地域の人材育成にも貢献していく方針です。また、2027年度以降も継続的な研究を見据えて連携を強化していきます。

まとめ

芝浦工業大学と埼玉縣信用金庫は、Z世代の金融行動を分析する共同研究を通じ、若年層に選ばれる新たな金融サービスと地域人材の育成に取り組んでまいります。

関連リンク

https://www.shibaura-it.ac.jp/