Haier、UEFAチャンピオンズリーグとのグローバルパートナーシップを発表

ブランド構築における新たなマイルストーン達成により、Haierの世界中の消費者との絆が一層深まる

,ベルリン、2026年9月5日 /PRNewswire/ -- 世界No.1の主要家電ブランドであるHaierは、UC3とのグローバルパートナーシップを締結したことを発表しました。これにより、Haierは2027/28シーズンから2030/31シーズンにかけて、UEFAチャンピオンズリーグのグローバルパートナーとなります。

2027年7月1日から2031年6月30日までの4年間にわたるこのパートナーシップにより、Haierは、UEFAチャンピオンズリーグをはじめとするさまざまなUEFAクラブ大会において、家電、テレビ、業務用ディスプレイの各カテゴリーにおける世界的な独占的権利を付与されることになります。

今回の提携は、単なる商業的なスポンサーシップにとどまらず、Haierが世界的に認知された家電メーカーから、世界中の消費者とのより深い関係を築く企業へと変貌を遂げようとしていることを示しています。

「今回の提携は、Haierのグローバルブランド戦略における重要な節目となります」と、Haier Groupのバイスプレジデント兼最高ブランド責任者であるWang Meiyanは述べています。「UEFAチャンピオンズリーグは、卓越性を追求するという共通の目標を通じて、世界中の何百万人ものファンを結びつけています。この協業を通じて、チャンピオンたちの情熱と精神を消費者の日常生活にとって身近なものとし、インテリジェントなテクノロジーを通じて新たな可能性を切り拓いていくことを目指しています。」

「HaierをUEFAチャンピオンズリーグの新たなグローバルパートナーとして迎えることができ、大変嬉しく思います。世界的なプレゼンス、イノベーションを生み出す能力、そして人々にますます意義深い体験を提供しようという意欲を兼ね備えているHaierは、このコンテストにとって理想的なパートナーといえます。私たちは共に、世界中のファンを巻き込み、コンペティションへの関心をさらに高める新たな機会を創出すると同時に、欧州のサッカーを唯一無二のものにしている感動、卓越性、そして帰属意識を称えていきたいと考えています」と、UC3の共同マネージング・ディレクターであるGuy-Laurent Epstein氏は述べています。

世界的な評価から世界的なつながりへ

1991年に国際市場に進出した際、Haierは、製品の輸出に頼るのではなく、自社ブランドの構築を通じてグローバルな成長を目指すという道を、中国企業の中でも最も早い段階から歩んだ企業でした。Haierは数十年にわたり、200以上の国と地域で確固たる地盤を築き上げ、30以上の市場でトップクラスの地位を確立しています。

この世界的なプレゼンスは、世界中に展開する10カ所の研究開発センター、35カ所の工業団地、および173カ所の製造拠点からなるネットワークによって支えられています。Haierは、グローバルな能力と現地の知見を融合させることで、各市場における消費者の多様なニーズに合わせた製品、ソリューション、体験を開発しています。

この取り組みにより、世界的に持続的な評価を得ています。Haierは、小売販売台数において17年連続で世界第1位の大型家電ブランドにランクインしており、また、Kantar BrandZが選ぶ「最も価値あるグローバルブランドTOP100（Top100 Most Valuable Global Brands）」に8年連続で選ばれています。

こうした実績を基盤として、Haierは、プレミアム市場でのプレゼンスをさらに強化するとともに、変化し続ける消費者の期待に応え、スマートライフの新たな可能性を切り拓くブランド、製品、ソリューションの開発を推進していきます。

テクノロジーでリードし、スポーツでつながる

Haierのグローバルな発展において、テクノロジーは長年にわたり重要な原動力となってきました。AIが製品やコネクテッド環境、スマートライフのエコシステムにますます組み込まれるなか、Haierは個々の製品のイノベーションから、家庭全体にわたるより統合された体験の提供へと事業を拡大しています。

日常生活における技術の発展と、スポーツが文化の中心的な位置を占めることとの相互関係は、消費者とのより緊密な関係を築くための強力な基盤となります。Haierは20年以上にわたり、Paris Saint-GermainやLiverpool Football Clubといったトップクラスのサッカークラブをはじめ、全豪オープンやローラン・ギャロスなどの主要な国際スポーツイベントに至るまで、幅広いグローバルスポーツパートナーシップを構築してきました。

長年にわたり、Haierのスポーツマーケティングは、ブランドの認知度向上から、グローバルなスポーツパートナーシップや地域に根差した体験を通じて、消費者とのより深いつながりを築くことへと進化してきました。サッカーや定評のある国際スポーツイベントにとどまらず、Haierはバドミントン、マラソン、クリケット、バスケットボールなど、さまざまな市場でスポーツ関連事業の幅を広げています。

UEFAチャンピオンズリーグ、UEFAスーパーカップ、UEFAユースリーグ決勝、UEFAフットサルチャンピオンズリーグ決勝など、UEFAのクラブコンペティションとのパートナーシップは、この取り組みの新たな段階を象徴するものです。Haierは、トップレベルのサッカーが持つ情熱と卓越性と、スマートライフの可能性を融合させることで、スタジアムの枠を超え、消費者の日常生活の一部となるような体験を創出することを目指しています。

世界有数の家電・家庭用電化製品の見本市であるIFA 2026（ベルリン開催）で発表された今回の提携は、Haierが世界中の消費者とのより強固な関係を築いていくという姿勢を改めて示すものです。Haierは、UEFAチャンピオンズリーグと連携し、チャンピオンの精神とスマートライフを結びつけ、世界中の消費者やファンに新たな体験を提供していきます。

HAIER GROUPについて

1984年に設立されたHaier Groupは、「さらなる創造、さらなる可能性（More Creation, More Possibilities）」というパーパスの下、より良い暮らしとデジタルトランスフォーメーションのソリューションを提供する、世界をリードするグローバルプロバイダーです。同社は10の研究開発センター、35の工業団地、173の製造拠点を設立し、2025年には世界売上高598億米ドルを達成しています。Haierは、Kantar BrandZの「最も価値あるグローバルブランドTOP100（Top100 Most Valuable Global Brands）」に8年連続でランクインしています。さらに、Euromonitorの「世界大型家電ブランド（Global Major Appliances Brand）」において、17年連続でNo.1の地位を維持しています。Haierは8社の上場企業を擁し、その子会社であるHaier Smart Homeは、フォーチュン・グローバル500およびフォーチュンの「世界で最も賞賛される企業（World's Most Admired Companies）」に名を連ねています。

UC3について

UC3は、欧州サッカー統括団体であるUEFAと、800以上の欧州トップクラブを代表する欧州サッカークラブ協会（EFC）を統合し、UEFAクラブコンペティション（以下 「UCCs」）の商業権を管理するための新たなビジョンを打ち立てます。これは、UCCsから収益を生み出し、パートナーに価値を生み出す責任を負う商業団体です。UC3は、UEFAの男女エリートクラブコンペティションのすべての商業権（メディア、スポンサーシップ、ライセンス権を含む）の管理、販売、および提供を監督しています。