温泉地を応援する共創型プロジェクト『温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～』が始動

2026-09-16 05:33

『温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～』は、デジタルとリアルを融合させた体験を通じて、温泉文化の価値向上と次世代への継承を目指す共創型プロジェクトです。

プロジェクトの概要と背景

本プロジェクトは、ローソンエンタテインメント、グランドデザイン、スプリングラボの3社が連携し、温泉地の課題解決とファン育成を目的として立ち上げられました。単なるレジャー消費から脱却し、温泉の歴史や文化を深く理解してライフスタイルの一部として楽しむ新しい体験価値の創造を目指します。その第一弾として、草津温泉を舞台としたエンタメツアー『湯学のスゝメ旅　Vol.1 in 草津温泉』の提供を開始しました。

温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～　第一弾ツアー概要

ツアー名：『湯学のスゝメ旅　Vol.1 in 草津温泉』
日程：2026年11月14日(土)〜15日(日)1泊2日
最少催行人員：35名
主な内容：湯畑フィールドワーク、源泉見学、湯守体験、酸性温泉の体感、温泉講座、源泉の比較入浴ほか
企画・実施：株式会社ローソンエンタテインメント(ローソントラベル)(観光庁長官登録旅行業第1728号・募集型企画旅行)

デジタルとリアルが補完し合う体験設計

本プロジェクトは、グランドデザインが提供するプラットフォーム『Gotcha!mall』でのデジタル学習と、現地でのリアル体験を組み合わせた独自のエコシステムを構築しています。事前知識を得ることで入浴時の満足度が高まるという調査結果（※調査主体：グランドデザイン、調査方法：『Gotcha!mall』アンケート、調査期間：2026年3月、調査対象：「温泉ガッチャ!」利用者、有効回答数＝757）に基づき、参加者が温泉地への愛着を深め、将来的なアンバサダーとなることを促します。

3社の役割と今後の展望

各社の専門性を活かした体制を構築しています。ローソンエンタテインメントはツアーの企画・運営およびチケット販売を担い、グランドデザインは『Gotcha!mall』を活用したデジタルプロモーションやコンテンツ制作を担当します。また、スプリングラボは温泉家である北出恭子氏が総合監修を務め、泉質を軸とした専門的な解説や地域資源の活用を提案します。今後は全国の温泉地と連携を広げ、地域経済と文化への貢献を推進していく計画です。