企業サイトのアクセス減少とAI時代への対策―『デジタル化の窓口』が新たな調査結果を発表

調査の概要と主な結果

株式会社クリエイティブバンクが実施したこの調査は、531名のBtoB企業の社員および経営者を対象に、「AI時代における企業サイトのアクセス動向と対策」をテーマにしています。調査期間は2025年11月14日から15日で、インターネットリサーチを用いて行われました。

調査結果によると、BtoB企業の約42％が過去1年間でWebサイトのアクセスが減少したと回答。特に、100～299人規模の企業で約58％、IT・通信業種で約52％がアクセス減少を報告しており、動向の変化が顕著でした。

AIO / LLMO対策に最も注力したいと考える企業が多く、AI検索対応への関心が高まっています。詳細は調査元記事URL(https://digi-mado.jp/article/115215/)で公開されています。

具体的な影響と今後の対策

アクセス減少の主な原因には、「生成AIの利用」と「情報取得のソースの分散」が挙げられています。アクセス減は商談機会の減少にも直結しており、実際に94.5％の企業が何らかの影響を感じているとのこと。

企業はこれからAIO対策を始め、広告の最適化やSNS・動画での発信強化に力を入れる方向で進む必要があると示唆されています。さらに具体的な事例の公開や生成AIに引用されるための構造化対応の重要性が強調されています。

結論と提案

BtoB企業は、AIによる検索システムの変化に応じて、企業サイトのアクセス戦略を見直し、多様化する情報取得方法に対応する施策を強化すべきです。具体的な対策としては、AIに最適化されたコンテンツの提供、SNSや動画メディアを活用した情報発信が求められます。