クレバリーホームが公式TikTokを開設、Z世代との共創でデジタル戦略を刷新

2026-08-22 04:00

クレバリーホームは、若い世代への認知拡大を目指し、公式TikTokアカウントの運用を開始しました。2025年に実施したZ世代の大学生との共創プロジェクトを契機に、従来のデジタル戦略を見直した結果生まれた新しい取り組みです。

Z世代の視点を取り入れたデジタル戦略の転換

これまでクレバリーホームでは、Web、LINE、YouTube、Instagram、Facebookなどを活用し、情報発信を行ってきました。しかし、2025年に株式会社LeaP UP!が展開する学生ビジネスコンペティション「B-Lab」を通じて大学生と共創プロジェクトを実施したことで、若い世代の購買行動に対する理解が深まりました。学生からの提案をきっかけに、住宅検討前の“認知の入口”においてTikTokが重要な役割を果たすと判断し、公式アカウントの開設に至りました。

TikTokによる「認知の入口」の強化

今回開始したTikTokでは、住宅の商品説明や性能訴求をそのまま動画にするのではなく、若い世代が親しみやすい住まいや暮らし、家づくりに関する意外な情報を発信します。住宅購入を具体的に考えていない段階の若者にもブランドを身近に感じてもらい、将来的な検討時の選択肢として思い出してもらう関係性を目指します。
また、このプロジェクトは学生の意見を反映させるだけでなく、動画への反応やコメントを通じて企業側が若者の価値観を学ぶ場としても活用する方針です。TikTokで認知を広げ、InstagramやYouTubeでの興味・理解促進、そしてWeb・LINEでの具体的な検討へとつなげる一連のコミュニケーションを強化します。