Allianz Global Travel Confidence Index 2026：日本の旅行トレンドは「量から質」へ

旅行トレンドの変化と背景

最新の調査結果では、日本の消費者は経済的な先行きへの懸念から旅行の回数を控える傾向にあるものの、休暇そのものは依然として重要視されています。旅行者たちは予算を慎重に管理しつつ、思い出に残る有意義な体験を優先して選り好みするようになっています。旅行意向が低調な中でも、84％以上の日本人が毎年休暇を取ることを大切だと回答しました。

調査概要：Allianz Global Travel Confidence Index 2026
調査実施機関：Ipsos
調査実施期間：2026年9月25日〜10月9日
調査対象：18歳以上の成人6,005人（日本は2,001人）

ラグジュアリー体験への投資

旅行者数は低迷していますが、個人的な価値を感じる体験には積極的に支出する姿勢が見られます。特にラグジュアリーな旅行体験に予算を増やす予定と回答した人は48％にのぼり、調査対象国の中で世界トップとなりました。人気の体験として、イベント参加やスパ・ウェルネスなどが挙げられています。また、旅行計画において47％がAIツールを利用する意向を示しており、テクノロジーの活用も進んでいます。

リスクへの懸念と旅行保険の現状

旅行者は上質な体験を求める一方で、異常気象や公衆衛生上のリスク、交通機関の混乱などに対して強い懸念を抱いています。しかし、こうしたリスクに対する意識とは裏腹に、旅行保険に加入済みまたは加入予定の人は42％に留まっています。なお、67％がより手頃な価格設定であれば旅行保険の購入を促されるだろうと回答しています。

まとめ

日本の旅行市場は回数の減少という課題に直面しつつも、体験の質を重視する層によってラグジュアリー市場として高いポテンシャルを維持しています。旅行者は高付加価値な体験を求める中で、予期せぬ事態への備えと安心感を必要としています。