業界トップブランド、HUAWEIによる折りたたみスマートフォンのイノベーションに隠された巧妙な戦略とは

ドバイ、アラブ首長国連邦、2024年12月13日/PRNewswire/--専門家でさえ、HUAWEIほどレジリエンスの高いテクノロジーブランドはないと認めています。矢継ぎ早にイノベーションを推進してきたHUAWEIは、特にウェアラブルとスマートフォンの分野で市場シェアに目覚ましい躍進を遂げてきました。

同社の折りたたみスマートフォン分野における直近の革新的な取り組みは最も注目に値すべきものでした。これにより同ブランドは世界市場で折りたたみブランドトップ3にランクインしました。Counterpoint Researchのレポートによると、2024年第1四半期、世界市場におけるHUAWEIの折りたたみスマートフォンの出荷台数は前年比257%増、市場シェアは35%に達し、折りたたみスマートフォンでの生産台数をSamsung社を超えトップの座に君臨しました。

未来を見据えた5年間のイノベーション過程

今後、折りたたみ画面がスマートフォン開発の主流になるのは確実と最初に予測したのはHUAWEIだったことも幸いしたかもしれません。9年前にはHUAWEI BG CTO の李小龍（ブルース・リー）も、開発に長年月を要した3つ折りスマートフォンのコンセプトを初めて言及していました。

2019年、HUAWEIはバルセロナで開催された2019 Mobile World Congress でHUAWEI Mate Xを初めてリリースして先鞭を付け、スマートフォンデザインに斬新なフォームファクターを導入しました。5年が経過した現在、HUAWEIは中国で最近HUAWEI Mate XTを発売したことで、業界に新たな風を吹かせたとして称賛されています。

ビジョンを現実に

最初の発売から現在までの5年間で折りたたみスマートフォンが飛躍的な進歩を遂げるために、HUAWEIは、イノベーションに対して先鋭的なアプローチを取り、ビジョンを着実に実現してきました。

HUAWEIは毎年、売上の10%以上を研究開発に投資しています。過去10年間の研究開発投資総額は1.11兆人民元を超えており、これは毎年1,000億人民元以上が製品と技術に費やされていることを意味します。ボストンコンサルティンググループ(BCG)によると、HUAWEIはイノベーション企業ランキング世界第8位、2023年欧州産業研究開発投資スコアボードでは5位にランクインしています。

このアプローチは、HUAWEIの折りたたみスマートフォンの全世代で明らかに功を奏しており、それぞれが成功を収めています。Mate Xのシームレスな外折り、Mate X2の内折り、驚くほど薄く軽量かつパワフルなMate X3/5、新世代Mate XTの3つ折り技術など、どの製品にも画期的な技術が使われています。

ソリューション重視の戦略:ユーザーファーストのアプローチ

同社スポークスマンが強調したように、HUAWEIはユーザーからのフィードバックと消費者のサポートに最も意欲的でした。

同ブランドが発見した消費者の主要の悩みは、折りたたみ画面の耐久性、デバイスの全体的構造と重量、そして頻繁な折りたたみで時間の経過とともに形成される画面のしわです。

その中で、一般的なユーザーエクスペリエンスの問題に取り組むことが最優先事項になりました。このようなユーザーファーストの精神が折りたたみデバイス向けの独創的ソリューション(ウォータードロップヒンジ、高度精密ヒンジシステムの開発、崑崙ガラスの統合)を生み出しました。

さらに同ブランドは製品をスリムかつ軽量に保つことにも成功しており、最新のMate XT発表時には、その薄型デザインが人気を博しており、厚さがSamsungの2つ折りスマートフォンに匹敵することが大々的に報道されました。

時代の方向を決定づけるトレンドの先駆者

今週、HUAWEIは中国で新開発折りたたみスマートフォン「Mate X6」を発表しました。Mateブランドセレモニーの後、このスマートフォンに対する中国消費者の期待は最高潮に達しました。11月26日現在、HUAWEIの公式オンラインストアでの予約は100万件を超え、SNSでも、多数の消費者の強い期待が寄せられています。HUAWEIが「折りたたみ技術のパイオニア」であることを再度認識させられます。

同ブランドがHUAWEI Mate X6の海外での発売を準備しつつある中で、多くの他社ブランドがすでに独自の3つ折りスマートフォンの発表を考えています。

これはHUAWEIの先駆的ビジョンの証明であるだけでなく、こうした進歩は健全なテクノロジー業界にとって不可欠であり、これまでほとんど無かったものです。HUAWEIの新しい折りたたみ技術は、停滞が続くスマートフォン業界に好影響を与えつつあり、より多くのブランドが創造性とユーザーに焦点を当てたR&D戦略の採用に踏み出すことでしょう。