なぜ？手のひらサイズの「ミニコスメ」が人気【THE TIME,】

専門コーナーが設置されたり、コンビニでも販売されている「ミニコスメ」。人気の理由は様々あるようです。

【写真で見る】今人気の「ミニコスメ」とは？ 通常の5分の1サイズも

バッグにつける「チャームコスメ」

「キーホルダーみたいな中にリップとか入ってて、そんなに量を使わないから外出先でちょっと使いたいときに」（10代女性）
「かわいい。使わなくても、つけているだけでモチベーション上がったりする」（10代女性）

キーホルダーのようにバッグにつけることができる【チャームコスメ】。アクセサリー感覚で身につけられる進化したコスメです。

『PLAZA 大船ルミネウィング店』（神奈川・鎌倉市）でも、様々な種類が。

「グロウロックゼリーティント」（Coralhaze/1850円）は、南京錠のような形で、バッグにつけてもオシャレなリップティント。U字型の金属部分を回すとスポッとはずれ、その先にリップブラシがついています。

「ぷくぷく涙袋パレット」（MilleFée/1540円）は、手のひらサイズで4つのカラーが使い分けできるアイパレット。これひとつでプロのような涙袋メイクが簡単にできるといいます。

さらに店内には【小さいリップ】の専門コーナーも。
どれも“通常の半分以下のサイズ”で、カラーバリエーションも豊富。全て1000円以下で購入することができます。

「小さいコスメ」の専門コーナー続々

実はいま、こうしたミニサイズのコスメが人気で、「@cosmeベストコスメアワード」の2025下半期トレンド予測では＜主役級ミニコスメ＞がランクイン。

東京・原宿の『@cosme TOKYO』でも、3月から【ミニコスメ】の専門コーナーが登場し、日本の大手ブランドからプチプラまで、約50のブランド100種類以上が並んでいます。

中でも人気なのは、NARSの「ライトリフレクティングセッティングパウダープレストＮ ミニ」。通常サイズの「プレストN」と比べ、大きさも容量も、そして値段もミニサイズのパウダーです。
▼ケース幅：約6cm（通常サイズは約8cm）
▼容量：3g（通常サイズ10g）
▼値段：3190円（通常サイズ6160円）

さらに化粧水の「スキン ハーモナイザー」（KANEBO/38ml・1210円）は、通常サイズ（180ml・5500円）の約5分の1と、使い切りやすいサイズ感です。

『@COSME』PR担当・久保 紬さん：
「直近3か月の平均で比べた時に、2.5倍とか3倍くらいに売り上げ個数が伸びているアイテムもある」

なぜ人気？ミニサイズコスメ

各社が力を入れているミニコスメ。その人気の理由は何なのでしょうか？

「“バッグが小さい”と、コスメが大きいと入らない」（10代女性）
「“バッグちっちゃい”の持ったりするから、大きいとかさばる」（10代女性）

今トレンドの小さいバッグでも持ち運びしやすいという声。さらに、「大きいと使いきれない」「せっかく買ったなら使い切りたい」などの理由で、ミニコスメを選ぶ人も。

そして、一番多かったのが…

「気になるやつとか“試しで使える”からめっちゃいい。ちょっと価格とかも安くなったりするので買いやすい」（10代女性）
「ちっちゃくて“試しやすい値段”。気分によってコロコロ変えたりしたいので」（40代女性）

通常よりも低価格で、いろいろな種類を試せることが大きな魅力になっているようです。

コンビニ各社も参入

ミニコスメはコンビニでの取り扱いも増えています。

『ファミリーマート』では、韓国ブランドと共同開発した新ブランド「hana by hince」の化粧品を販売。

ブランドの品質はそのままに、持ち運びやすいよう小さいサイズになったベースメイクからカラーアイテムまで全8種23品を揃えています。

商品本部CW・コスメグループ 上村朋美さん：
「“10代20代の客層を取り込みたい”ということから、手軽に手に取ってもらいやすい価格・サイズを考えている」

『ローソン』のミニコスメ 「&nd by rom&nd」では、ベースから目元・口元まで使える全17カテゴリーのアイテムをラインナップ。（※8月22日時点）
“デイリー使いしやすい”と、発売当初は3日間で30万個売れるほど話題になりました。

試しやすいサイズと値頃感のミニコスメで、お気に入りの一品を探してみるのもいいかもしれません。

（THE TIME,2025年8月25日放送より）