明治時代の看板と引札から紐解く、商いの変遷をたどる展覧会開催

2026-04-23 02:04

たばこと塩の博物館が、2026年4月25日(土)から6月21日(日)まで、「ひきつけるカタチとコトバ-看板・引札にみる明治の商い」を開催します。本展では、江戸時代から明治時代にかけての商いの変化を、当時の看板や引札、広告資料などを通して紹介します。

概要

たばこと塩の博物館では、「ひきつけるカタチとコトバ-看板・引札にみる明治の商い」と題した展覧会を開催します。江戸時代から明治時代にかけての商いの変遷を、約200点の展示品を通して紹介する本展は、3つのコーナーで構成されます。

会期：2026年4月25日(土)～6月21日(日)

前期：4月25日(土)～5月24日(日)

後期：5月26日(火)～6月21日(日)

※前・後期で一部資料の展示替えがあります。

会場：たばこと塩の博物館 2階特別展示室

入館料：大人・大学生 300円／小・中・高校生、満65歳以上の方 100円

開館時間：午前10時～午後5時 (入館は午後4時30分まで)

休館日：月曜日 (ただし、5月4日は開館)、5月7日(木)

※最新の開館情報は、公式Xまたは電話にてご確認ください。

第1部店の見せ方

本部は、江戸時代から明治時代にかけての町家建築の発達や、看板の変遷に焦点を当てます。江戸時代に確立された看板のスタイルは、明治時代に入ると幕府の規制緩和により、より豪華になり、西洋の技術を取り入れたものも登場しました。文字看板、模型看板、実物看板、洒落看板など、様々な形態の看板が紹介されます。

第2部客の呼び方

このセクションでは、得意先との関係維持に用いられた「引札」に注目します。引札は、開店の告知や売出し、商品の説明などに用いられ、戯作者や浮世絵師が手がけたものも多く存在します。明治後期には、絵が主役の「絵びら」が増え、景品としての役割を強めていきました。

第3部変わる商い

明治後期、工業や流通の発達とともに、全国に製品を流通させるメーカーが増加しました。特にたばこ、酒、薬などの業界では、特約店制度が広がり、広告競争が激化しました。本コーナーでは、製薬業界の守田治兵衛や岸田吟香の広告活動、恵比寿ビールの広告戦略、そして明治たばこ業界の激しい宣伝合戦の様子などを紹介します。