東京大学とITコミュニケーションズが共同で「マーケティング最適化のための統合的システム分析」講座を開設

講座の概要と目的

この社会連携講座は、BtoBマーケティングの複雑な意思決定プロセスを明確化し、効果的なマーケティング戦略の確立を目指します。具体的には、システムデザインおよびシステム思考に基づいたモデルを用いて、顧客ニーズや製品特性の分析を行い、マーケティング活動における合意形成の阻害要因を特定します。

講座名称：マーケティング最適化のための統合的システム分析
期間：2026年4月1日から2029年3月31日
代表教員：稗方和夫 教授
ウェブサイト：https://ut-itc.edu.k.u-tokyo.ac.jp/

統合的アプローチによる期待される成果

本講座は、マーケティング・ファネルおよび従来の静的なモデルでは捕捉しきれなかったBtoB購買の意思決定の複雑性を解明します。理論と実務の融合を目指し、熟練マーケターの経験に依存する従来のアプローチから、データとモデルに基づいた再現性の高いマーケティング戦略を開発します。
研究テーマでは、利害関係者分析や要求工学の手法を取り入れ、製品およびサービスの価値を定性的モデルとして構造化。これに基づき、マーケティング施策の評価や広告戦略の最適化を図ります。

産学連携による社会への貢献

東京大学とITコミュニケーションズは、この講座を通じて、学術的な知見と実務経験を結集させることで、産業界に新たな価値を提供することを目指しています。また、得られた成果は産業界に還元され、日本のマーケティング業界の発展に寄与することが期待されます。